Wraz ze wzrostem liczby zwierząt domowych w gospodarstwach domowych w całej Europie, koreluje to ze znacznym wzrostem zakupów przysmaków dla zwierząt. Według Pet Food Industry 95% osób twierdzi, że zwierzęta są częścią rodziny, a wielu uważa, że przysmaki dla zwierząt pomagają rozwinąć relację między właścicielem a zwierzęciem (Pet Food Industry, 2016). W tym artykule skupimy się na rozwoju sektora przysmaków dla zwierząt na rynku i dlaczego właściciele zwierząt poszukują funkcjonalnych smakołyków, które pomogą im zachować zdrowie i dobre samopoczucie.
Dane rynkowe przysmaków dla zwierząt
Najnowsze dane pokazują, że ponad siedmiu na dziesięciu (71%) Brytyjczyków jest skłonnych wydawać więcej na swojego zwierzaka niż na siebie. Średnie wydatki na dodatkowe produkty inne niż żywność dla zwierząt to prawie 500 funtów rocznie. Ostatnie dane Euromonitor International wykazały, że przysmaki dla psów były jedną z najlepszych kategorii w 2022 roku, a sprzedaż detaliczna wzrosła o 6% do 693 milionów funtów w Wielkiej Brytanii. Stanowi to imponujący wzrost sprzedaży o 187.2 mln GBP od 2017 r. Raport przewiduje również, że do 13.1 r. sprzedaż przysmaków dla zwierząt wzrośnie o 2027%, a całkowita oczekiwana wartość wyniesie 816.2 mln GBP (Euromonitor, 2022).
W skali globalnej sprzedaż przysmaków dla zwierząt również odnotowała szybki wzrost sprzedaży. W latach 2015-2020 wielkość tonażu smakołyków na całym świecie wzrosła o 18% w przypadku psów i 59% w przypadku kotów. Analitycy karmy dla zwierząt oczekują, że w ciągu najbliższych pięciu lat wartość rynku wzrośnie o 5.5% dla przysmaków dla kotów i 4.2% dla przysmaków dla psów (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Ponadto w 2020 roku światowy rynek smakołyków wzrósł o 10.5%. Dla firm zajmujących się zwierzętami domowymi dane pokazują, że rynek smakołyków dla zwierząt stwarza realną okazję do sprzedaży.
Dlaczego obserwujemy wzrost sprzedaży przysmaków dla zwierząt?
Smakołyki to jedna z głównych atrakcji bycia właścicielem zwierzaka. Wielu właścicieli używa ich do szkolenia i skupienia się na potwierdzeniu pozytywnego zachowania. Ponadto wielu uważa, że ułatwia to ich kontakt ze zwierzętami. Uważa się, że około 90 procent psów motywuje się jedzeniem, co sprawia, że smakołyki są odpowiednią nagrodą do zaoferowania.
W miarę jak ludzie spędzali więcej czasu w domu podczas blokad, czas spędzany ze swoimi zwierzętami wzrastał. Inni nabyli lub adoptowali zwierzaka, szczególnie we wczesnych stadiach pandemii. W rezultacie ludzie szukali różnych sposobów na rozpieszczanie siebie, w tym swoich zwierząt. Z faktów w opakowaniach wynika, że trendy w rozpieszczaniu zwierząt domowych przyczyniły się do wzrostu liczby smakołyków dla zwierząt domowych. Będzie to kontynuowane tylko w przyszłości, ponieważ wielu rodziców zwierząt domowych chce traktować swoje zwierzęta przysmakami najwyższej jakości. W szczególności osoby w wieku 18-24 lata wydają na swoje zwierzęta ponad dwukrotnie więcej niż osoby w wieku powyżej 55 lat.
Ponieważ większość właścicieli zwierząt domowych wraca do pracy, pojawiła się troska o dobro zwierząt. Co ciekawe, 34% właścicieli uważa, że niepokój ich pupila wzrośnie. To sprawiło, że producenci przysmaków dla zwierząt szukali sposobów na poprawę zdrowia zwierząt. Przyjrzymy się teraz roli smakołyków funkcjonalnych i rozwojowi tego segmentu rynku smakołyków.
Wpływ funkcjonalnych smakołyków
Podczas pandemii ludzie stali się bardziej świadomi swojego zdrowia. Doprowadziło to do tego, że ludzie wybierają bardziej świadome alternatywy żywieniowe, oddając się produktom z dodatkowymi korzyściami funkcjonalnymi i wykazując chęć przyjęcia i płacenia za produkty i usługi, które wspierają te inicjatywy na rzecz dobrego samopoczucia. Dotyczy to w szczególności nie tylko samych konsumentów, ale także kupujących karmę dla zwierząt domowych.
Funkcjonalne smakołyki dla zwierząt stają się coraz bardziej popularne wśród właścicieli zwierząt domowych, którzy koncentrują się na żywieniu i dobrym samopoczuciu. Kategoria przysmaków dla zwierząt domowych przewyższa cały rynek karm dla zwierząt domowych, podążając jednocześnie za wieloma istotnymi trendami, takimi jak humanizacja, naturalność, brak zbóż, ograniczone składniki, składniki funkcjonalne i egzotyczne białka. Podobnie jak w przypadku rynku karmy dla zwierząt domowych, głównym motorem napędowym są obawy dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia, a coraz więcej właścicieli zwierząt zwraca się ku funkcjonalnym przysmakom, aby wspomóc zdrowie swojego zwierzaka, w tym między innymi ruchomość stawów, skórę i sierść, funkcje odpornościowe i zdrowie przewodu pokarmowego.
Te korzyści zdrowotne można osiągnąć dzięki włączeniu różnych składników funkcjonalnych. Na przykład zdrowie stawów mogą być wspierane przez takie składniki, jak małż zielonowargowy, chondroityna i glukozamina, kwasy tłuszczowe omega-3, a także kolagen/peptydy kolagenowe (Johnson i wsp., 2020).
Wykazano, że suplementacja kwasami tłuszczowymi omega-3 poprawia stan skóry nie tylko u zdrowych psów (Rees i wsp., 2001), ale także u psów ze świądem skóry (Logas i Kunkle, 1994), czyniąc te kwasy tłuszczowe popularnym składnikiem do pielęgnacji skóry i sierści.
Nukleotydy odgrywają zasadniczą rolę w odnowie i proliferacji komórek i wykazano, że mają korzystny wpływ na funkcje odpornościowe i zdrowie przewodu pokarmowego. Liczba komórek odpornościowych musi gwałtownie wzrastać w odpowiedzi na inwazyjny drobnoustrój, a suplementacja nukleotydami okazała się wspierać to zarówno u psów (Romanao i wsp., 2007), jak i kotów (Rutherfurd-Markwick i wsp., 2013). Komórki wyściełające jelita (komórki nabłonkowe) są narażone na duże zużycie i wymagana jest ciągła odnowa komórek, aby je zregenerować i zastąpić. Proces ten jest wzmocniony suplementacją nukleotydów w diecie (Domeneghini et al., 2004), która wspomaga zdolność jelit do trawienia pokarmu, wchłaniania składników odżywczych i ochrony przed szkodliwymi mikroorganizmami.
Prebiotyki, takie jak mannanooligosacharydy (MOS), fruktooligosacharydy (FOS) i cykoria/inulina mogą zapewnić szereg korzyści dla zdrowia układu pokarmowego, takich jak zwiększenie liczby „przyjaznych” bakterii jelitowych i zwiększenie produkcji krótkołańcuchowych kwasów tłuszczowych – ważnym źródłem „paliwa” dla komórek nabłonka jelitowego (Pinna i Biagi, 2014). Podczas gdy prebiotyki dostarczają „pokarmu” przyjaznym bakteriom jelitowym, suplementy probiotyczne bezpośrednio dostarczają żywe, przyjazne bakterie do jelit. Oprócz zapewniania korzyści dla zdrowia układu pokarmowego, probiotyki mogą również stymulować funkcje odpornościowe, na przykład wzmacniając odpowiedź przeciwciał na szczepienie u psów (Benyacoub i wsp., 2003).
Według niedawnej ankiety 70% klientów zajmujących się zwierzętami domowymi twierdzi, że smakołyki o korzyściach funkcjonalnych odgrywają ważną rolę w zdrowiu ich zwierząt (Packaged Facts, 2019). Ankietowani szukają smakołyków, które pomagają rozwiązać problemy lub oferują dodatkowe składniki odżywcze.
Przysmaki funkcjonalne występują w wielu kształtach i rozmiarach. Poniżej znajduje się pięć popularnych rodzajów przysmaków funkcjonalnych, które przynoszą zwierzętom konkretne korzyści.
Przysmaki dla skóry i sierści
Skóra stanowi największy organ ciała zwierzęcia i wraz z sierścią stanowi pierwszą barierę ochronną z zewnątrz. Razem idą w parze, aby zapewnić ochronę i odporność organizmu, aby zapobiec przedostawaniu się bakterii/wirusów do organizmu i zapewnić termoregulację. Przysmaki dla skóry i sierści pomagają zwierzęciu zachować zdrową skórę i lśniącą sierść. Ponadto zapobiegają łupieżowi oraz promują połysk i miękkość.
Przysmaki trawienne
Posiadanie zdrowego przewodu pokarmowego jest ważne, aby zapewnić zwierzęciu możliwość wchłaniania/pozyskiwania wszystkich niezbędnych składników odżywczych z pożywienia i przyczyniania się do jego dobrego samopoczucia. Przysmaki trawienne mają na celu promowanie zdrowego środowiska jelitowego poprzez wspieranie wzrostu zdrowych bakterii jelitowych, a także utrzymanie zdrowego czasu pasażu jelitowego i idealnej konsystencji stolca.
Przysmaki dentystyczne
Aby być może starać się zminimalizować koszty weterynaryjnych zabiegów dentystycznych, właściciele zwierząt traktują funkcjonalne smakołyki jako pierwszą linię obrony swoich zwierząt w zakresie zdrowia zębów. Przysmaki dentystyczne to świetny sposób na ograniczenie gromadzenia się kamienia nazębnego, jednocześnie pomagając zneutralizować nieświeży oddech. Według Packaged Facts, przysmaki dentystyczne są najpopularniejszym rodzajem smakołyków funkcjonalnych, stanowiąc 25% sprzedaży przysmaków (Grandson, 2017).
Uspokajające smakołyki
Podobnie jak ludzie, zwierzęta domowe są podatne na stres i niepokój. Niezależnie od tego, czy jest to przyczyna biologiczna, taka jak problemy z trawieniem i choroby skóry, czy też przyczyna psychologiczna, taka jak nerwowość lub izolacja. Istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na poziom stresu lub lęku u zwierzęcia. Badania wykazały, że 23% właścicieli psów i 24% właścicieli kotów jest zaniepokojonych lękiem i stresem swojego zwierzaka. Uspokajające smakołyki pomagają złagodzić stres i niepokój, aby naturalnie uspokoić zwierzę.
Przysmaki immunologiczne
Ponieważ zwierzęta żyją dłużej, właściciele chcą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby zachować zdrowie i dobre samopoczucie swoich zwierząt. Układ odpornościowy składa się z dwóch rodzajów odporności: wrodzonej i adaptacyjnej. Systemy te są tworzone z sieci komórek, tkanek i narządów, które współpracują ze sobą, aby zapewnić ochronę organizmu. Co ciekawe, 20% właścicieli psów i 21% właścicieli kotów jest szczególnie zaniepokojonych układem odpornościowym swojego zwierzaka. Odporne smakołyki zostały opracowane, aby pomóc w promowaniu ogólnego zdrowia i dobrego samopoczucia, jednocześnie wspierając obronę immunologiczną zwierząt.
Różne rodzaje smakołyków
Na rynku dostępnych jest wiele przysmaków dla zwierząt, ale nie każdy smakołyk może być najwyższej jakości. Jeśli chodzi o kupowanie smakołyków, rodzice zwierząt domowych powinni mieć na uwadze wpływ, jaki mogą mieć na swoje zwierzęta. Według PetMD tylko 10% dziennych kalorii zwierzęcia powinno pochodzić ze smakołyków (Baltazar, 2013). Właściciele zwierząt domowych mogą uzyskać dostęp do smakołyków z wielu lokalizacji, z wieloma tańszymi smakołykami zawierającymi słodziki, sztuczne barwniki i sztuczne konserwanty. Niestety, tego typu smakołyki mogą mieć szkodliwy wpływ na długoterminowe zdrowie i samopoczucie zwierzaka.
W wyniku tego nastąpił wzrost produkcji naturalnych przysmaków dla kotów i psów. Tego rodzaju smakołyki są bardziej pozbawione słodzików, sztucznych barwników lub konserwantów, co czyni je bardziej luksusowym wyborem dla rodziców zwierząt domowych.
Podsumowanie
Podsumowując, widać wyraźnie, że popularność przysmaków dla zwierząt rośnie. Wielu właścicieli zwierząt domowych postrzega swoje zwierzęta jako część rodziny i wierzy, że smakołyki mogą pomóc w nawiązaniu więzi między nimi a ich zwierzętami. Ostatnie badania wykazały, że wartość rynkowa smakołyków rośnie z roku na rok, a rynek brytyjski ma wzrosnąć o 13.1% w ciągu najbliższych pięciu lat. Ponadto światowy rynek przysmaków dla psów ma wzrosnąć o 4.2%, a rynek przysmaków dla kotów o 5.5% w ciągu najbliższych pięciu lat.
Istnieje kilka powodów, dla których rynek smakołyków odnotował wzrost sprzedaży. Jednym z nich jest pandemia Covid-19, podczas której wiele osób spędzało dużo czasu w domu. Dzięki temu ludzie szukali sposobów na rozpieszczanie siebie i swoich zwierząt, kupując luksusowe przedmioty, takie jak smakołyki. Ponadto, gdy humanizacja rozszerza się na karmę dla zwierząt domowych, rodzice zwierząt domowych szukali funkcjonalnych przysmaków, które mogą pomóc w utrzymaniu zdrowia ich zwierząt. W rezultacie ten segment na rynku przysmaków znacznie się rozwija, a 70% klientów zajmujących się pielęgnacją zwierząt twierdzi, że przysmaki o właściwościach funkcjonalnych pomagają odgrywać ważną rolę w zdrowiu ich zwierząt.
Rozwój przysmaków dla zwierząt będzie niewątpliwie kontynuowany w przyszłości, a na rynku pojawi się wiele różnych rodzajów przysmaków. Ponadto producenci i marki karmy dla zwierząt domowych będą starać się dodać więcej sposobów, w jakie przysmaki mogą pomóc we wspieraniu zdrowia i dobrego samopoczucia zwierząt.
Referencje
Baltazar, A. (2013, 13 stycznia). Zdrowe sposoby leczenia psa. Pobrane z PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Suplementacja żywności Enterococcus faecium (SF68) stymuluje funkcje odpornościowe u młodych psów. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Wzory strukturalne błony śluzowej jelita krętego świń po podaniu L-glutaminy i nukleotydów podczas odsadzania Kropka. Badanie histochemiczne i histometryczne. Histol Histopatol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Karma dla psów w Wielkiej Brytanii. Paszport.
Euromonitor. (2022). Światowy rynek opieki nad zwierzętami. Paszport.
Granderson, D. (2017, 5 września). Coś do żucia (czyli Dlaczego właściciele zwierząt uwielbiają smakołyki i gryzaki). Pobrane z pakowanych faktów: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Odżywianie i neutraceutyki w zmieniającym się leczeniu choroby zwyrodnieniowej stawów u psów i kotów. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Podwójnie ślepe badanie krzyżowe z suplementacją oleju morskiego zawierającego wysoką dawkę kwasu eikozapentaenowego do leczenia choroby skóry ze świądem psów. Weterynarz Dermatol, 5:99-104
Przemysł spożywczy dla zwierząt (2016, 9 marca). 95% twierdzi, że zwierzęta są częścią rodziny. Pobrane z przemysłu karmy dla zwierząt domowych: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17 marca). Badania sugerują, że właściciele zwierząt wydają więcej pieniędzy na swoje zwierzęta niż na siebie. Pobrane z DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Wpływ suplementacji nasion lnu i nasion słonecznika na normalne wielonienasycone kwasy tłuszczowe w surowicy psów oraz ocenę stanu skóry i sierści. Weterynarz Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI i Chetrit C. (2007) Dietetyczne nukleotydy poprawiają stan immunologiczny szczeniąt przy odsadzeniu. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH i Thomas DJ (2015) Potencjał wzmocnienia odporności u kotów poprzez suplementację diety. Immunopat weterynaryjny, 152 (3-4):333-40
dr Adriana Hewsona-Hughesa
Doradca ds. Żywienia, bezpieczeństwa żywności i innowacji
Adrian ukończył University of Sunderland z tytułem licencjata (z wyróżnieniem) w dziedzinie farmakologii i podjął pracę w laboratorium stwardnienia rozsianego w Institute of Neurology, University College London, gdzie uzyskał stopień doktora. Po kilku latach pracy jako „postdoc” w środowisku akademickim na uniwersytetach w Cambridge i Nottingham, dołączył do Mars Petcare i spędził 14 lat w dziale badań i rozwoju w Waltham Center for Pet Nutrition. Adrian kierował różnymi projektami badawczymi dotyczącymi smakowitości, zachowań żywieniowych, żywienia i metabolizmu zarówno u kotów, jak i psów, których efektem były publikacje naukowe, prezentacje i innowacje produktowe. W październiku 2018 roku Adrian dołączył do GA, podekscytowany możliwością wspierania ciągłych innowacji i inwestycji, do których GA się zobowiązuje, dostarczając naszym Partnerom i zwierzętom produkty najwyższej jakości.
Matthew Aiken
Ekspert ds. komunikacji marketingowej
Matt ukończył studia licencjackie na kierunku Biznes i zarządzanie w 2017 roku. Wtedy odkrył swoją pasję i zainteresowanie marketingiem. W wolnym czasie lubi wszystkie aktywności związane z fitnessem oraz aktywności na świeżym powietrzu. Ma również buldoga francuskiego o imieniu Harley oraz kota perskiego o imieniu Bonnie Blue.
Może spodoba Ci się również ...
Artykuł napisany przez Matthew Aiken i dr Adrian Hewson-Hughes
Zalety i wady AI w handlu detalicznym artykułami dla zwierząt
Możliwe, że często słyszeliście litery „AI” lub „technologia AI” w mediach. Od odblokowywania telefonu za pomocą Face ID po interakcję z [...]